أحمد فاوي
في الحادي عشر من نوفمبر من كل عام، تجتاح الصين عطلةٌ غريبة. بدأ بين طلاب جامعة نانجينج في التسعينيات كنوعٍ من السخرية من عيد الحب، تحوّل فجأةً إلى أكبر حدثٍ للتسوق في العالم ، إنه يوم العزاب.
اختير تاريخ ١١/١١ لأن الأربعة تُشبه “العصي العارية”، وهي كلمة عامية صينية تُشير إلى العُزّاب. واليوم، تُحقق هذه العطلة مبيعات سنوية تتجاوز ١٥٠ مليار دولار أمريكي، متجاوزةً مبيعات الجمعة السوداء ويوم أمازون برايم مجتمعين .
بصفتي باحثًا جامعيًا، وخبيرًا في الاقتصاد السلوكي، وأستاذًا في كلية إدارة الأعمال ، أدرس كيف يُغيّر العيش الفردي سلوك المستهلك وديناميكيات السوق. وقد أقنعني عملي بأن يوم العزاب، أو ما شابهه، قد يتردد صداه خارج آسيا. وإليكم السبب.
طفرة فردية مربحة، بدأت في آسيا
ليس من قبيل الصدفة أن يظهر يوم العزاب في الصين. فقد أدت سياسة الطفل الواحد التي انتهجتها البلاد، والتي طُبقت بين عامي ١٩٨٠ و٢٠١٥، إلى تفضيل العديد من العائلات للأبناء ، مما أدى إلى اختلال التوازن بين الجنسين، وترك ملايين الرجال دون زواج . في الوقت نفسه، منحت زيادة فرص التعليم والعمل العديد من النساء حرية التخلي عن الزواج التقليدي تمامًا .
حزب الفرد و القبيلة الوحيدة
يمكنك ملاحظة نمط مماثل في جميع أنحاء شرق آسيا. ففي اليابان، يفوق عدد الأسر المكونة من فرد واحد عدد الأسر المكونة من زوجين لديهما أطفال. وفي كوريا الجنوبية ، وصلت نسبة الأسر المكونة من فرد واحد إلى ما يقرب من 36% في عام 2023، وهي أعلى نسبة مسجلة. تُغذي هذه التحولات مجتمعةً ما يُطلق عليه اليابانيون ” أوهيتوريساما ” (أي حزب الفرد) وما يُطلق عليه الكوريون ” هونجوك ” (أي القبيلة الوحيدة)، وهي حركات تُحتفي بالاستقلال والاعتماد على الذات.
انتهزت الشركات في جميع أنحاء آسيا الفرصة، مُلبِّيةً احتياجات أنماط الحياة المستقلة بعروضٍ مثل أكشاك الكاريوكي ذات المقعد الواحد ودور السينما المُصمَّمة للزبائن المنفردين . ويُعَدُّ يوم العزاب مثالاً بارزاً على الشركات التي تستغل هذا التحوّل.
عروض ترويجية مميزة
في كل عام، تحتفل متاجر التجزئة في جميع أنحاء آسيا بهذه المناسبة بعروض ترويجية مميزة، وتخفيضات مسبقة، وإطلاق منتجات محدودة الإصدار. تُصدر شركات مثل شاومي هواتف ذكية حصرية، بينما تُطلق نايكي أحذية رياضية جديدة كل يوم عُزّاب. حتى شركات الطيران انضمت إلى هذه الحملة، فقد عرضت شركة جيت ستار آسيا السنغافورية 111,111 مقعدًا بخصم، مُصوّرةً السفر الفردي كتجربة مُمكِّنة.
يُبرز يوم العزاب قوة إنفاق هائلة – مُعيدًا صياغة العزوبية كأمرٍ يُحتفى به بدلًا من أن يكون رثاءً – ويُظهر كيف يُمكن لحدثٍ تجاريٍّ أن يُسهم في إحداث تحوّلٍ ثقافي. في الوقت نفسه، في الولايات المتحدة وفي مُعظم أنحاء العالم
أعزب في أمريكا
في الوقت الحاضر، نصف البالغين في أمريكا غير متزوجين ، ونصف هؤلاء العازبين لا يبحثون عن علاقة.
في عام ١٩٦٠، كان ١٠٪ فقط من البالغين الأمريكيين سيبقون عازبين مدى الحياة. أما اليوم، فتشير بعض التوقعات إلى أن ٢٥٪ من جيل الألفية ، الذين تتراوح أعمارهم الآن بين ٢٩ و٤٤ عامًا، و ٣٣٪ من جيل Z الذين تتراوح أعمارهم بين ١٣ و٢٨ عامًا، لن يتزوجوا أبدًا. وبينما كان متوسط سن الزواج الأول ٢١ عامًا فقط عام ١٩٦٠ ، فقد ارتفع اليوم إلى ٢٩ عامًا .
